调查服务
一图带你看懂,中国经
记住这三点!这是2019
祝贺深圳市润达昌供应
INE原油大涨逾3%,创
做人才“金牌测评官”
华为对部分顶尖学生实

记住这三点!这是2019“行走的汾酒”行走的新内涵

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

从苹果到漫威,从《权力的游戏》到故宫,在内容与个性化时代,超级IP是流量保证,更是市场爆点。

在酒行业,“行走的汾酒”无疑是一个超级IP,2018年4月亮相以来,在业内外引起巨大反响,覆盖超7亿人次,对汾酒市场的强势增长,形成了有力的推动作用。

10月13日,2019“行走的汾酒”文化大巡展首站在天津举办,无论内容还是形式,都有了巨大的创新提升。

在全程高能的表现背后,实则是一个超级IP的自我修养。

“元芳的爸爸”讲述汾酒记忆——好IP要讲出好故事

酒业从来不缺故事,但真正能够感染、打动消费者的故事并不多,至于一场由“粉丝”为主角的品牌故事会,更是凤毛麟角。

昨日的2019“行走的汾酒”天津站,便上演了这极少见的一幕。

快板书大师张志宽,是天津曲艺界“名人”,他的儿子张子健曾在电视剧《神探狄仁杰》中扮演“元芳”。在2019“行走的汾酒”天津站,张志宽被问到:对于汾酒,你怎么看?

“七十年代跟团里去山西演出,那时候我就喝过汾酒啦,”张志宽讲起这段经历,如数家珍。他表示,身边很多曲艺界朋友,都是汾酒拥趸,那时候相互之间经常通气:“谁要是去山西演出,一定带点汾酒、竹叶青回来。”

\

▲快板书大师张志宽

喝汾酒的习惯,张志宽保持了四十多年,“现在家里还存着汾酒,一天喝二两,别看我今年七十五岁了,高兴了喝四、五两也没问题,因为汾酒喝着很舒服、不上头。”

“行走的汾酒”来到天津,像这样的老故事,一下子被挖掘出不少,“汾丝节”现场成了天津曲艺界、文化界的一场“汾酒”故事会。

\

“汾丝”现场品尝汾酒

几乎每一个超级IP背后,都有真实、动人的好故事,正如汾酒集团党委书记、董事长李秋喜所说,“汾酒是一个创新的、与时俱进的企业。我们要通过不同方式传播正能量,讲好汾酒故事。”

\

相比其他酒类市场活动,把品牌好故事找出来、讲出来,是“行走的汾酒”一大特质。2019活动首站,其带来的故事更加丰富,也更加精彩,这无疑是超级IP自我修养的再升华。

一棵“环保”的杏花树——让IP有品格

在2019“行走的汾酒”户外活动现场,“杏花树”成为打卡焦点,“汾丝”们纷纷在树下拍照合影,并把写有祝语的心愿卡片系满了花枝。

\

▲杏花树上悬挂着“汾丝”为汾酒写下的祝福

而当他们得知这些“杏花树”均由环保材料制成,可多次重复使用的情况后,更对汾酒“品格”有了深切体会。

事实上,“环保”是2019“行走的汾酒”一大突出特点。大至门、柱、基、台等户外展览所使用的建筑物料,小至唇膏、面膜、提袋等文创产品,乃至于纸、笔等消耗用品,均体现了极强的环保意识,不仅材质健康,且要求回收和循环利用。一座杏花村主题的大型体验园区背后,既充分展现了汾酒文化魅力,也处处传递出成本节约、环境友好的理念。

\

这与汾酒企业品格,是一脉相承的。

作为清香型白酒的典范与旗帜,干净、健康、环保既是汾酒的品质特色,也是其鲜明的企业品格。李秋喜曾在很多场合提到,用绿色、低碳、环保的品格诉诸于消费,以纯净、清香、绿色赢得市场,这是汾酒的核心战略任务

多年来,汾酒在生产技术与资源节约技术相融合、生产技术与环境保护技术相融合方面,取得了显著的提升与突破,为实现可持续发展打下了坚实基础。

\

从打造超级IP的角度看,2019“行走的汾酒”对环保理念的全面贯彻和有效践行,使之升级为一个有“品格”的IP,通过市场端的行走,不仅展示了品质与文化,更将汾酒的企业价值观、发展观传达给外界,让人们成为汾酒品格的“汾丝”。正应了那句话:真正的超级IP,一定散发着强烈的企业品格魅力

火炬从2018传到2019——内化于心的文化IP

火炬,是“行走的汾酒”又一标志性符号。

2018年,这支火炬在杏花村点燃,先后传递到济南、郑州、上海、呼和浩特、西安等地,其象征着汾酒文化源远流长的历史传承,在活动中和市场上,均引起强烈反响。

\

▲汾酒集团党委书记、董事长李秋喜点燃火炬,2019“行走的汾酒”正式启动

作为超级IP的标志符号,“行走的汾酒”火炬于10月11日再次点燃,所不同的是,火炬首站传递在汾酒厂、杏花村举行,火炬手们分别来自汾酒的销售、生产、文化等各条战线,均是多年来披坚执锐、贡献卓著的精英代表

火炬传递的背景中,有汾酒博物馆、中国汾酒城、有杏花村汾酒老作坊遗址、有汾酒原粮基地,更有汾酒员工的夹道摇旗助威,有“汾酒必胜”的整齐呐喊。

Copyright 2012 版权所有 江苏欧誉思商贸有限公司 网站ICP备案:苏ICP备12020793号-1